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2014年05月21日

利用Google购物广告免费获得巨大流量操作教程

美国网上广告公司Marin Software曾在2014年的报告指出,以产品列表形式落广告的点击率通常比传统的纯文字广告高出50%。而产品列表广告的流行趋势亦一直持续,直到去年(2016年)零售商共花了56%的广告支出在Google Shopping上,2016年亦是Google Shopping 在广告支出方面超越传统文字广告的年份,可见Google 购物广告系列愈来愈受网上零售商的欢迎。

什么是Google购物广告系列 (Google Shopping Ads)?

Google 购物广告系列是一种以图片代替文字的广告方式,以产品列表的广告形式让商品出现在消费者眼前。当你完成好所有设定及经过Google的审批认证后,Google就会把你的商品图片、商品名称、价钱及商店名称放置在搜索页面的第一项。当消费者在Google搜索有关你的商品的关键字时,你的商品信息就会首先出现在搜索者眼前,这项功能适用于任何装置的搜索。至于收费方面,就会如同Google AdWords点击付费的方式一样,只有搜索者从Google 购物广告点击进入你的商店或查看你的本地库存时,你才需要为这些点击付费。

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Google 购物广告可以为你带来什么?

1. 更佳转换率和更低成本

从Google 购物广告上进入到你的商店的搜索者,往往都会比起文字广告有更高的机会去购买你的商品。最重要的就是因为在广告上已经把商品图片呈现在搜索者眼前,再加上价钱、商店名称、商品名称及产品评价等信息,顾客在点击进入你的商店前,就已经了解清楚商品的基本资料。在了解这些基本资料后,仍然选择点击进入商店里的,相信大部分都是对你的商品感兴趣的,下单的机会亦更高。Google亦表示在部分案例中,购物广告客户的点阅率可达平常的两至三倍。

2. 增加商品及品牌曝光率

在搜索页面第一项出现的广告,可以为你的品争取曝光率,让更多本来不认识你的品牌的消费者接触到你。一般来说,当消费者在搜索引擎作搜索时,通常只会列出约2-3个的文字广告,这意味住,除非你能确保你的广告能登上这前2 名的位置,否则消费者是很难接触到你的商店的。而Google购物广告则会列出至少五个广告,你的商品有更多曝光的机会。如果关联性高的话,图片广告和文字广告有机会同时出现,代表住只是一次的搜索,但你却能获得双倍的机会接触到你的潜在顾客。

3. 较容易掌握操作

对比起以往使用Google AdWords时,店家需要自己决定投资的关键字,万一决定错,就等于把钱倒落海。但在Google 购物广告上,店家则只需为你的广告设定好所有内容,Google就会自动根据你所设定的信息而界定的产品属性 ,在相关搜索结果中显示您的广告。对于广告新手,这个功能绝对能帮助建立新店开张的广告。而且,当你成功设定好一个广告后,Google Shopping 会每天自动更新你的商品库量,以确保你不会刊登已停止售卖或已售罄的商品,你亦不需每天花时间更新你的商品信息啦!

作者:海瑶SEO